2020年搜索引擎移動網站索引時代:除了符合手機瀏覽,速度更是留住客戶的關鍵

Google官方于3月宣告:2020年9月將全面執行移動版內容優先索引 (Mobile-First Indexing)。顧名思義,未來你的“移動版網站”都會成為Google檢索、排名及判斷品質優劣的依據。而國內的百度,也早就對移動端比較重視了。

因此除了在建設網站、撰寫內容時,檢查一下移動版網站架構及內容排版的瀏覽體驗,網站加載速度更是競爭的關鍵!

020年搜索引擎移動網站索引時代:除了符合手機瀏覽,速度更是留住客戶的關鍵"

泰州無憂網絡之前也常常強調泰州網站速度的重要性,畢竟手機網絡相對于固定寬帶更不穩,網頁加載時間多一秒,轉換率就會下降20%

泰州企業該不該投入預算優化企業移動網站呢?跟著我們一起看更多實際案例吧:

一、搜索引擎移動優先索引該如何應對?

在現如今人手一機的時代,可以觀察自己的網站訪問統計,會發現使用手機、平板電腦之類的移動設備瀏覽的比例至少超過5成。

在正式宣布Mobile-first indexing之前,Google 已經公開推廣多年:

2016/11/04 首次推出“移動版內容優先索引”
2018/03/26 Google正式啟用移動優先索引,并發布《移動版內容優先索引系統的最佳做法》指南
2018/12/19 宣布已有超過一半的搜尋結果是采用移動優先索引
2019/07/01 聲明將會為所有新建立的網站預設啟用移動版內容優先索引系統
2020/03/05 Google宣告自2020年9月開始,所有網站都將改成移動優先索引

其主要規則就是必須確保電腦版及移動版顯示的內容、圖片、中繼描述及結構化資料皆一致。

因應這次的改變,即使Google釋出了相當多建立移動網站的做法,但仍推薦RWD響應式網頁設計,經分析對于使用者及搜尋引擎來說都更友善。

如果不符合上述規則的網站,會陸續收到來自Google的提醒通知,或是也可以自行到Search Console檢查。

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二、移動網站速度會如何影響生意?

若你的網站已符合移動設備瀏覽,下一步,我們就必須開啟“爭取消費者目光”的戰場。

首先,就是確保移動版網站打開時間不超過2.5秒,對于Google來說就屬于速度慢的網站。

(圖示:加載時間1秒內為快速;1到2.5秒內為普通;超過2.5秒則屬于緩慢。)
(圖示:加載時間1秒內為快速;1到2.5秒內為普通;超過2.5秒則屬于緩慢。)

 

我們時常認為用電腦打開網站速度很快,卻忽略了手機瀏覽的網絡環境更不穩定,消費者通常此時也更沒耐心。

尤其若你的網站屬于跨境外銷的,確保網站在目標銷售國家的加載速度快更重要。

看到這里,趕緊了解如何著手改善移動網站吧!

三、企業改善移動網站速度案例

以下和大家分享美國知名制藥公司輝瑞(Pfizer)的例子,看看他們如何投入預算提升手機網頁的速度吧!

輝瑞(Pfizer)的主要用戶為病患及病患家屬,需求是找到復原或改善的方法,而通過手機可以傳遞更多資訊給客戶。

即便大部分使用者都超過50歲,他們還是經常使用手機,只是輝瑞的手機版網頁非常的慢,其中一個網頁的完整加載的時間竟高達21秒!

龜速網頁完全幫助不了客戶,所以輝瑞決定…

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1. 全體投入心力參與

輝瑞集結了公司的營銷部門和高層,??與Google合作,一起探討網頁需要改善的地方。

畢竟光是其中一頁加載時間需耗費21秒,客戶就會說:“不用了謝謝,我可沒有時間等那么久!”隨即離站。

當公司全體都意識到網頁的重要性,才能討論出解決方案,并提供客戶更好的移動設備體驗。

2. 編列“改善移動網頁速度”預算

如果說慢的網頁會流失客戶,那么快速的移動設備體驗當然能吸引客戶。

輝瑞為提升手機網頁版速度,因此編列了預算將旗下近40個品牌網站大翻新!

現在幾乎每個網頁都能在3至5秒間加載完成,比之前的加載速度快了38%,網頁的跳出率也下降了20%!

近幾年許多企業也因為提升了移動設備的網頁速度,獲得顯著的成果。

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例如:戶外服飾公司Dakine

原先在網頁上使用了許多高清大圖及圖片輪播,造成網頁加載速度緩慢。

后來通過瀏覽器快取(caching)、圖片優化、優先加載可見部分內容…等,Dakine大幅降低了網頁加載時間。

隔年,Dakine就發現移動設備網頁的流量增加了31%,手機網頁轉換率增加了45%,平板轉換率增長了4%。

3. 重視手機版網頁設計

盡管主要客戶大部分都超過50歲,還是有越來越多的年輕客戶有醫療相關需求。

對20至30歲的客戶來說,手機幾乎是每天不可或缺的設備,所以自然不能忽略手機版網頁設計。

因此,輝瑞更是推出了“數碼錢包”的功能,客戶不需要輸入太多信息,就能直接通過手機完成交易。

4. 了解手機扮演的角色

手機已成為生活中重要的一部分,但手機扮演的角色只是其中一個營銷渠道。

消費者不會只通過手機造訪,因此無論是哪種形式和設備(網站、電視廣告、社交媒體),都要相互配合。

當了解手機在整個營銷管道扮演的角色,才能規劃出符合客戶需求的最佳體驗,達成最終轉換。

# 總結

從2020年全面采取移動優先索引后,我們會發現手機瀏覽體驗對于使用者的影響更顯著。

如果你已經是泰州無憂網絡的合作伙伴,我們會為你的網站采用響應式布局來進行開發,對于移動端的速度是有保障的,平均移動網頁速度皆在1.5秒內。

Google此次的調整只會影響到原先不符合手機瀏覽的網站,若經上述檢查通過則不須太擔心:)

找不到合適的SEO移動網站速度優化團隊嗎?歡迎與我們聊聊!

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